企业直播的兴起除了表面的“疫情引爆”，更深层原因来自于B端业务数字化的渗透加速。此外，新基建拉动技术稳健发展，云计算、人工智能、 5G网络间接推动了企业直播产业进程，业务在线化成为常态。

　　2020年，新冠肺炎疫情按下企业经济增长的暂停键，数字化工具担当起助力疫情防控、复工复产、经济复苏的重担。为防止疫情大面积爆发，保障人民安全，线下大型活动始终有所限制，企业直播在企业内部培训、品牌营销、会议会展等多个场景中大展身手，积极释放其降本增效、体验升级的价值。

　　目前，市场主流服务商以两类玩家为主，一类是以直播解决方案为主的技术服务商，另一类则是围绕会议协同延展到直播的产品服务商。

　　面对琳琅满目的企业直播产品及大量被激活的“B端”直播需求，许多企业由于缺乏直播搭建经验及技术支撑，很容易在选型中迷失，甚至陷入业务转型失败、运营开展无门的难题。

　　企业直播产品基础能力及细分场景应用能力是多数企业关注重点

　　为准确定位多数企业对企业直播产品的关注重点，E启学调研大量企业用户后发现，与泛娱乐直播不同，企业级直播主要满足企业的商业需求，通常基于业务应用场景、数据资源对接及视频互动创新等集成诉求展开。因此企业在使用直播的过程中更看重的是直播稳定性、产品对接灵活、适配性以及细分场景的应用能力。

　　就细分场景而言，E启学梳理调研结果后发现，企业直播最主要的三大应用场景为：在线教学培训、数字会议会展、品牌私域营销。企业对不同场景的需求也有所差异，具体为：

　　营销场景，需提供方便的软硬件供企业快速搭建营销渠道，并在用户行为中埋设营销点，刺激用户产生购买欲；

　　会展场景，参会者追求实时参与及多维感官体验，企业则需要进行实时数据监控与会后二次传播；

　　培训场景，需达到顺畅的低延时沟通互动，并满足异地、多入口、一对多等在线需求，同时平台产品需具备内容版权保护、教学管理等能力。

　　由于企业需求各异，单一产品功能或解决方案并无法完全满足企业多元化要求。

　　E启学是一家线上教育平台，专注于为企业、个人和教育机构提供技术、内容、营销在内的线上教育一整套解决方案。旗下拥有E启学网校系统、小鹅通知识付费系统、E启学企业内训系统、知识明星课堂、小鹅好学等多款产品。